背景

高度契合，聚焦变美

伊利AMX以新品抢占热门赛道，与美图联手共振爱美人群

颜值消费“内外兼修”成为主流：如今的消费市场，吃穿住行各个场景都面临着颜值消费需求的升级，特别是活跃在一二线城市的年轻女性消费者，她们对颜值消费的需求已不再停留于外在的护肤美妆，“内外兼修”成了许多年轻爱美用户的必修课，而“食”得漂亮就是其中一环。

机会点就在眼前，伊利AMX与美颜相机，从产品和阵地双向发力，双方都聚焦“美力”营销，携手共进。

产品发力：伊利AMX作为酸奶行业头部IP，深耕乳品行业，抢先扎根功能性酸奶赛道，抓住年轻女性关注的核心需求点，随「食」随地变美。

阵地发力：作为国内最大的拍照摄影类产品，美颜相机的月活跃用户高达6258万，其中女性用户占比高达81%，她们年轻、潮流且具备超强消费力，与伊利AMX的目标受众不谋而合。而美颜相机也不仅是年轻女孩们最爱的变美神器，也为年轻世代提供了美力聚合的社交平台。不管是用户还是品牌，都能在这里被美颜力赋能，在俘获大量精准用户的同时，以“变美”硬实力打开圈层声量。

亮点

AMX × 美图打造高颜值玩法，为年轻世代提供颜力社交新磁场

借势「元宇宙」热点，打造美图×伊利AMX共创“嘭嘭「颜」宇宙”阵地，以内在和外在双向，精准触达「她们」，为所有担心内在的自我与外在的容颜「关系」的消费者提供解决方案。

执行

一、 #AMX女团妆#，打造颜力新社交神器

美颜相机扎根用户变美原生路径，深入洞察用户变美喜好，将营销互动手段与产品功能极致融合，无形将品牌或产品信息浸润其中，放大场景化互动优势，以黑科技玩法赋能品牌营销，助力用户自觉自发沉浸式参与，引爆无限交互社交力。

AR特效：AMX女团妆

该款AR特效紧跟时下潮流，主打女团风格妆容，粉嫩妆感。AMX发卡无形露出品牌名，既有潮流设计感，又能将品牌信息无痕露出，全程种草力翻倍。同时配合未来感星球气泡，既通感酸奶中的嘭嘭珠，又给人肌肤嘭弹的观感，气氛拉满。

二、美颜相机S级IP「颜值兑换公司」，与品牌共创颜值赋能密码

为了进一步提升活动的互动参与感，美颜相机再次开启了S级IP“颜值兑换公司”，延续上传自拍用颜值兑换积分赢取福利的创意玩法，邀请用户晒出自己的AMX女团妆自拍。

三、美颜相机核心资源集中曝光提声量

美颜相机释放开屏、banner位、官方微博等多项核心资源，用顶级曝光资源全方位覆盖目标用户，多维联动，促进流量爆发。

四、线下覆盖用户出行、购物多重生活场景，全方位刺激消费欲

在线下，美颜相机与AMX玻尿酸酸奶也设置了多样设计供用户打卡。本次“肌肤关系”AMX玻尿酸酸奶选定了盒马鲜生作为销售的重要渠道之一限量发售，在盒马现场，摆放玻尿酸酸奶的货架成为了爱美用户的自拍背景板，吸睛又种草，成功引导大量KOC实地打卡传播。

地铁站内，美颜相机和AMX玻尿酸酸奶还包下地铁列车与灯箱，颜值满分，种草力翻倍。

双方携手同行，从内在的自我，到外在的容颜，双向发力，探索独属新时代爱美消费者的「肌肤关系」，为用户打造极致“美颜”体验。

效果

此次美颜相机与伊利AMX的合作，通过先锋妆容体验、科技自拍玩法和高能跨界打法，打造颜力社交新磁场，同时协助「AMX玻尿酸酸奶」好看出圈，好喝出圈。

AR上线一周，总曝光超5728万，总点击超589万，总下载超374万，持续引爆全网话题，圆满收官。