背景
圣诞节对于美图来说将迎来流量高峰,用户更爱用拍照修图记录节日仪式感。而放眼汽车消费市场,女性力量正在崛起,抢占女性流量成为品牌增长之需。
而随着女性群体消费力的提升,购车需求愈加清晰,抓住女性消费者,成为了广大车企的共同目标。广汽丰田C-HR作为全球爆款潮车,主打“潮流、品质、安全感”,无疑是女性购车用户的绝佳选择。
目标
借圣诞热度点燃女性态度,撬动女性市场,有效提升品牌好感度。
策略
燃势待发-潮流KOL态度发声:特邀3名潮流艺术家联合发布态度海报,美图蓝V矩阵&权威媒体发布
高燃圣诞-玩转全网最燃CG风,传递C-HR态度:高燃互动+高燃话题+高燃评选
燃势再续-拓展品牌声量:美图蓝V矩阵&权威媒体持续发酵
执行
1,联合美图创意平台MCP打造圣诞CG特效,助力女性态度表达
基于对女性多面美的洞察,广汽丰田C-HR携手美图创意平台设计师打造3款CG特效,借助高燃CG视觉和美图创意平台的美学加持,以更带感的颜值冲击力快准狠触达用户心智。
“潮酷赛博风”CG特效利用圣诞装饰物烘托节日氛围,用户通过眨眼切换赛博风召唤魅力关键词,对应展现“天生潮萌释多面”的女性风格;
“可爱甜美风”CG特效则通过伸手拆开圣诞礼物触发CG妆容,对应“天生温柔但有力”的女性印象;
“高能动漫风”CG特效以C-HR冲破画面燃力亮相,结合动漫元素,完美呈现“天生敢破次元壁”的女性态度。
2,#天选CG的诞生#话题深度对话女性圈层,跨平台联动引发全网裂变
定制#天选CG的诞生#秀秀社区话题,聚合优质内容持续发酵,深度触达平台目标用户。用户还可通过扫描CG特效照片上的二维码参与话题,打破平台壁垒形成内容二次传播。
美图达人花样演绎圣诞CG,联合美图社区、微博、微信、小红书多渠道分发引发全网裂变。并通过MCP设计师联动发布、秀秀站内私信、美图双微矩阵、美图圣诞H5植入等方式全面助推活动出圈。
3,海量优质资源倾注,燃爆C-HR圣诞声量
整合美图海量优质硬广资源,凭借美图创意平台设计师作品的高颜值,成功吸引用户关注,为活动导流。
效果
1,CG特效双周曝光量超1.48亿,使用量超2100万。
2,#天选CG的诞生#话题阅读量破300万
3,硬广总曝光超9100万。