概述
情人节、女王节、520玩够了的节日营销，如何再次激起全民对七夕的节日热情？2018年七夕节，御泥坊深度捆绑天坛IP，携手美图，凝聚天时、地利、人和，打造极具浪漫仪式感的七夕跨界传播事件——百年天坛夜游祈愿之旅。
天时：七夕古称“乞巧节”，从古至今都是祈愿爱情的最佳时机；
地利：天坛，古代皇家祈愿神圣之所，是独一无二的国家名片与国家文化；
人和：美图致力让更多人变美，美图系产品矩阵聚集了大量时尚有消费力的年轻人群。
亮点
凝聚天时、地利、人和，打造极具浪漫仪式感的七夕跨界传播事件，将品牌与天坛深度捆绑，打造“国民品牌”形象。
天时：七夕古称“乞巧节”，从古至今都是祈愿爱情的最佳时机；
地利：天坛，古代皇家祈愿神圣之所，是独一无二的国家名片与国家文化；
人和：美图致力让更多人变美，美图系产品矩阵聚集了大量时尚有消费力的年轻人群。
策略
高曝光：你是我的小肌御，品牌高度曝光
五美聚集横跨15天的七夕活动宣传
强化御泥坊品牌认识
大事件：让心愿上天，携手天坛深化国民品牌形象
携手天坛加持数万个七夕心愿征集
捆绑天坛IP，加深品牌好感度
强互动：七夕天坛夜游，现场互动传递品牌价值观
99对情侣天坛夜游，上演浪漫求婚
夯实品牌形象基础，巩固品牌信任度
执行
一 . 头部黄金资源矩阵联动，强化御泥坊品牌认知
深度结合天坛IP元素宣传，美图五大app矩阵联动，线上总曝光1.4亿+，点击完成率达251%。
美图最优质资源为御泥坊电商引流，点击完成率高达210%。
浪漫天坛倒计时海报，助力天坛夜游成为吸睛焦点
多渠道联合宣传预告，让爱的小确幸不断扩大
二 . 让心愿上天，携手天坛让祈愿更神圣，深化国民品牌形象，加深品牌好感度
“让心愿上天”H5为天坛祈愿活动巧妙预热，通过测试情侣CP指数+获得脱单指南吸引年轻受众参与，PV高达68万，UV高达50万
寻找爱更要晒出爱，收获1.2万+爱的心愿
抽奖礼品助推高潮，寻爱路上御泥坊相伴，抽奖次数高达1.9w次
三 . 99对情侣七夕天坛夜游，现场互动传递品牌价值观
100年来最特别的99对情侣，齐聚夜游天坛
系红绳走鹊桥+难得一见的夜之天坛，传统环节与品牌完美结合
定制爱的专属祈愿牌，让天坛为爱加持；现场求婚将爱进行到底。
天坛史上最长网红拍照墙，加持祈愿者心愿
御泥坊精美伴手礼，小肌御陪伴你的变美寻爱之路
效果
史上极具浪漫仪式感的节日跨界营销，品牌高度曝光，强化御泥坊品牌认知：
线上总曝光1.4亿+，点击完成率达251%，icon导流御泥坊电商；
捆绑天坛IP，深化国民品牌形象，加深品牌好感度：
H5互动人数50万+，互动上传七夕心愿者1万+，抽奖次数1.9万+；
传统七夕环节与品牌完美融合，夯实品牌形象基础：
99对情侣天坛夜游，系红绳过鹊桥环节与品牌深度碰撞，天坛浪漫求婚惊喜高潮。
