概述

海蓝之谜5月在中国市场重推鎏光焕变气垫粉底液，携手美图秀秀AR黑科技，以场景化的互动内容，体现产品“12小时长久持妆、补妆好比补精华”等产品理念。同时，联合美图秀秀首页全新点位——视频Card完美展示品牌TVC，搭配社区话题、优质达人等资源，全面提升产品知名度和好感度，打造美妆品牌营销新标杆。

挑战

1 . 海蓝之谜从未尝试过AR内容合作，而鎏光焕变气垫作为一款底妆产品，使用效果较难在AR中达到具体体现，在保持品牌调性的前提下，找到一种精准表达产品效果的呈现方式至关重要。

2 . 常规硬广无法满足品牌诉求，此次营销需要为品牌量身定制一个全新的硬广形式，帮助产品带来高曝光的同时，还需兼顾用户体验。

目标

1 . 打造都市精英女性上妆首选产品

2 . 推广“奢养修护，光采无瑕”的品牌理念

策略

1 . 美图秀秀平台首页创新硬广大曝光——视频card

2 . 发起#LAMER鎏光气垫#社交话题，引发全平台用户关注

3 . 打造高级质感的时间流逝感AR互动，激发用户参与积极性

4 . KOL推文触达粉丝，扩大影响力

亮点

1 . 前所未有的强曝光硬广覆盖爱美用户使用场景：整合美图秀秀视频Card展示品牌TVC、五美联动开机屏、信息流等优质资源，全面覆盖美图平台用户使用场景。

2 . 定制AR展现品牌理念，还原产品使用场景：“美时美刻、美够12小时“AR体现时间流逝，4个时间点搭配不同光效场景，同时匹配不同妆容。

如：清晨暖阳搭配办公室妆容、下午烈阳搭配提神的精致妆容、夜晚迷幻光效搭配性感浓妆。每个时间段都在产品的陪伴下，美貌持久不变。

执行

1 . 超强硬广曝光：5月1日，整合美图秀秀视频card、美图矩阵开机屏联动、信息流等优质资源，最大化展示品牌TVC，抢占用户人群视野，提升产品曝光度。

2 . #LAMER鎏光气垫#话题聚合：通过美图秀秀社区热搜词和话题栏推荐位，对#LAMER鎏光气垫#话题进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和兴趣人群。

3 . 定制AR互动，打造产品体验场景：4个时间点搭配不同光效场景，同时匹配不同妆容，让用户体验每个时间段在产品的陪伴下，美貌持久不变。如：清晨暖阳搭配办公室妆容、下午烈阳搭配提神的精致妆容、夜晚迷幻光效搭配性感浓妆。

4 . 达人扩散种草：达人使用品牌AR进行互动，持续种草图文介绍新品特点，文末link导流至品牌话题，形成营销闭环。

效果

通过AR技术加持和内容多角度融合，以场景化的效果呈现，加深用户对产品功能的理解，提升产品知名度与好感度。

1 . 硬广曝光有效提升产品知名度：总曝光约1.4亿，总点击约207万，曝光完成率达107%，点击完成率353%。

2 . AR互动夯实“奢养修护，光采无暇”的品牌理念：AR互动频次约3500万次，使用率（使用/下载）达121.7%，曝光量与下载量完成率均超121%，高级质感和品牌理念曝光获得了用户的极大认可。