概述

《独家记忆》是由爱奇艺出品的开年青春网剧，是由张超、李婷婷、陈博豪、孙嘉灵等主演的一段有关双向暗恋的浪漫甜爱故事。

爱奇艺-《独家记忆》希望借势情绪营销，引爆网络剧新年寒假档。女性在网剧助燃方面具有自来水般的传播魔力，美图拥有2亿+高粘性女性用户，是爱奇艺《独家记忆》推广声量的天然风铃。透过美图核心客群，接近营销目标，引发客群主动传播从而引爆IP。

挑战与目标

如何整合营销资源引发核心客群——女性用户的情感共鸣，让客群主动UGC，从而引爆IP。

策略

1 . 匹配高契合度的媒介平台，透过互动技术激发客群情绪，助力《独家记忆》的深度传播

2 . 透过美图人脸技术营销优势，打造换脸H5，让客群重返青春场景进行情绪营销。

3 . 美颜相机开放核心入口，拍照同时更能体验H5，摘取剧目经典台词文案，搭配原声带，渲染青春场景，与女主角进行记忆换脸。

亮点

1 . 美图在独家记忆项目中首次将“换脸技术”与“滤镜贴纸技术”强强组合，增强互动效果，创造除影视作品外的第二场景，让用户重返青春，吸引大批用户主动关注网络剧动态。

2 . 让客群提供更多维度互动选择，进行组合搭配，晒出专属自己的“青春独家记忆”。

执行

1月25日，【拾起你的独家记忆】H5在美图秀秀上线，同时利用美颜相机核心入口配合宣传，集合黄金优质资源为H5导流。

1 . 剧外重返青春场景打造：摘取剧目经典台词文案，搭配原声带，渲染青春场景，与女主角进行记忆换脸。

2 . 首次将“换脸技术”与“滤镜贴纸技术”合二为一，为客群提供个性化的互动体验，多维度为网络剧进行传播。

效果

引发全民换脸，追溯“独家记忆”的热潮：

1，硬广位置总曝光超1.2亿次；总点击为34万次；

2，独家记忆H5页面外链点击达35万次，用户累计上传照片28万张；

3，同时全网用户参与此次独家记忆活动超59万次。