春节作为中国最具仪式感的传统节日，始终是品牌营销的黄金战场。

2026丙午马年新春，王老吉与美图再度携手，围绕“吉文化”核心，结合春节用户出片需求、AI营销趋势与品牌代言人资产，落地了覆盖互动、内容、运营、曝光全链路的新春营销合作。本次合作最终实现项目总曝光35.1亿，项目总点击1.47亿，互动总使用量6658万，同时通过美图CNY运营资源加码，实现16.1亿运营增值曝光，全方位刷新了双方历年合作的成绩。

AI技术赋能，焕新吉文化年轻化互动体验

本次合作以AI技术为核心驱动力，打造AI妙趣特效+AI动感特效双玩法组合，既贴合用户新春出片的核心需求，也让品牌吉文化有了更年轻化、场景化的演绎形式。

首次落地的AI动感特效，适配多人新春欢聚场景，年味氛围适配度高，总使用量达104万，位居同期同类玩法前列。从萌趣手办新年合拍、新年烟花拼图，到六吉表情包、吉运破框海报，多款定制化AI玩法将王老吉的六吉祝福具象化，让用户从被动的修图转向主动的玩图，也让吉文化自然融入用户的新春出片全流程。

互动用户画像显示，参与用户以年轻女性为主体，女性用户占比85%，中高消费力用户占比超6成，一线及新一线城市用户占比突出，用户对美食、自拍、合影等新春高频晒图场景偏好度高，对AI玩法的接受度与二次分享意愿突出。

明星效应升级，重构代言人营销全新范式

本次合作联动王老吉品牌全球代言人张凌赫，跳出传统明星营销单一静态曝光的局限，打造了多款低门槛、高质感的明星同框合拍玩法，让代言人内容从品牌单向输出的宣传物料，变成用户可参与、可共创、可传播的社交内容。

依托AI技术，美图打造了明星透卡、新年撕拉片、人生四格等多款合拍形式，实现自然的融脸效果，精准满足粉丝与偶像同框的创作需求，也带动了粉丝超话内的自发参与和二次传播。同时，明星相关素材全面覆盖站内修图全链路，打造的品牌专属配方专区，实现了6.2亿总曝光，让代言人内容与用户创作深度结合，既激活了粉丝群体的参与热情，也带动了更多普通用户的创作与传播。

全域运营协同，实现内容多维度扩散

站内，美图为王老吉搭建#新年大吉喝王老吉#官方话题页，作为品牌内容传播的核心阵地，最终实现966.5万话题浏览量，沉淀2.68万条UGC内容，让品牌相关内容实现站内长效发酵。同时联动美图五美APP矩阵，通过硬广曝光、原生位置助推、春节配方流量扶持等多元形式，带来13.3亿额外增值曝光，全面覆盖新春期间用户的影像创作全场景。

站外，形成了多平台、全周期的传播节奏。上线初期同步宣发专区与静态玩法，春节期间分阶段发布初一战报、中期数据小结，收官阶段发布整体项目成果，全周期维持活动热度。同时联动90余位万粉KOC在小红书等平台领拍种草，相关内容总互动量达6570；品牌官微与粉丝超话联动，同步扩散活动信息；双方还战略共创了《好彩吉运年》AI-TVC，传递六吉好彩罐的吉祥寓意与品牌全球化发展方向，相关内容获得18家行业媒体报道，进一步扩大了合作的传播范围。

全触点曝光布局，精准触达核心人群

本次合作突破传统硬广的单一曝光模式，首次落地首页沉浸3D破框焦点视窗、首页跃动焦点视窗两款创新资源，以产品形象破框的视觉形式，强化用户对品牌与产品的记忆点。同时搭建了覆盖静态开屏、首页创意热推、保分页弹窗、品牌专区动态浮层等全触点的硬广矩阵，贯穿用户从进入APP到创作分享的完整使用链路，最终实现硬广总曝光3.3亿。

在人群触达上，硬广内容精准匹配食饮行业核心消费客群，最终触达用户中18-34岁年轻用户占比91%，一线及新一线城市用户占比52%，高效覆盖了精致白领、Z世代、小镇青年等品牌核心消费群体，实现了新春流量高峰中的精准触达。

本次美图与王老吉的合作，是双方对吉文化年轻化表达的持续探索。通过AI技术与新春创作场景的深度结合，让品牌的吉文化内核自然融入用户的节日生活，也为品牌与用户之间搭建了更具互动性、更有温度的沟通渠道，为传统文化的年轻化表达探索了可落地的实践路径。