背景
2018年7月18-19日，正值ABC个人护理品牌诞生20周年之际，跨界联合惠普为消费者定制2000万包不一样的ABC卫生巾产品，希望有更多的时尚女性可以感受到这一份“不一样”的惊喜体验，传达消费者“每个人都是独一无二”的概念。同时在全国范围内开展“健康的ABC，就是不一样”一系列大型的线上线下主题活动。
挑战
在创立之初，ABC便将消费群体瞄准在22-35岁的年轻白领，深受广大女性的赞扬与喜爱。经过20年，品牌面临年轻化的挑战，需要颠覆以往形象，从走心到俏皮风格的转换，完成越来越年轻化，越来越“不一样”的蜕变。
目标
主打女性个性化标签，鼓励女性做不一样的自己理念，将“ABC就是不一样”主题最大化传播。
亮点
通过硬广+AR+话题挑战的形式，多维度展现“健康的ABC，就是不一样”的品牌主张，引发用户关注。跳出新颖，开创创意姨妈舞。
1 . 创意奇葩舞：用滑稽可爱的舞蹈表现出女生那几天的不适感与尴尬感。同时，将ABC卫生巾打点融入舞蹈动作，适时出现产品，整体毫无违和感。
2 . 双屏跟拍：用二次元形象作为创意舞的“领舞者”，于屏幕左侧指引用户跟拍
策略
拍出新颖，定制AR互动（8.6-8.12）
结合时尚女性求新求变渴望不一样的生活洞察，通过酷、创造力、聪慧、可爱、魅力、色彩六大维度，发起“健康的ABC，就是不一样”为主题的全国活动。
以美颜相机用户为主要受众人群，基于ABC 3款形象（分别为：酷COOL GIRL/可爱CUTE GIRL/聪慧CLEVER GIRL）为定制AR素材，嘟嘴触发转变形象，秀出不一样的自己。
跳出新颖，开创创意姨妈舞#C girl不一样姨妈舞#（8.6-8.26）
ABC每一个女孩都有自己的“C”理念，坚持心中的那个“C”，做到最大程度的不一样，才能在自己的人生中C位出道。
创意奇葩舞-用滑稽可爱的舞蹈表现出女生那几天的不适感与尴尬感。同时，将ABC卫生巾打点融入舞蹈动作，适时出现产品，整体毫无违和感。
双屏跟拍-用二次元形象作为创意舞的“领舞者”，于屏幕左侧指引用户跟拍
多点位硬广导流至ABC专属活动H5页面
美图秀秀开屏硬广+美颜相机二屏ICON增大活动曝光
执行
1 . 美颜相机-二屏ICON硬广引流H5互动
2 . 美颜相机-3款形象（分别为：酷COOL GIRL/可爱CUTE GIRL/聪慧CLEVER GIRL）定制AR，嘟嘴触发转变形象，秀出不一样的自己。
3 . 美拍开屏助力H5，话题#C GIRL不一样姨妈舞#+M计划美拍达人引发互动狂潮
4 . 美图秀秀黄金资源助力引流H5
效果
通过硬广+AR+话题挑战的形式，多维度展现“健康的ABC，就是不一样”的品牌主张，引发用户关注。
硬广曝光：整体实现了1.05亿的曝光量及74.3万的点击量。曝光完成率为119%，点击完成率330%，CTR完成率为278%。
美颜相机AR：AR使用率（使用/下载）高达到72.99%，针对ABC“就是不一样”主题，此次AR玩法为嘟嘴切换（Cool/Cute/Clever）三种不一样的背景及妆容，使用户在预览及拍摄过程中与品牌产生了良好的互动。
美拍话题：话题播放量达到1658万，UGC视频数1766个。
