概述

2018年金龙鱼致力打造品牌年轻化，借势舞蹈元年自建品牌“广场舞”IP对话年轻消费者，带出“柴米油盐中依然美丽动人的”国民新妈形象，在“年轻妈妈”人群中树立良好口碑，完成品牌年轻化塑造。

美图充分发挥其独有的平台优势，在美颜相机、美图秀秀和美拍三大核心矩阵中广泛覆盖年轻女性用户TA，精准渗透品牌潜在消费主力人群。除了人群优势之外，美图矩阵还紧紧围绕金龙鱼“1:1:1健康好比例”的主题slogan，将美拍、美颜相机和美图秀秀的核心玩法与品牌进行深度绑定，为金龙鱼量身定制了一道席卷亿级年轻女性用户的“好比例盛宴”。

挑战

现在的年轻女性人群正是将来主掌柴米油盐的金龙鱼消费主力军。如何打造品牌年轻化，实现品牌在年轻女性人群中的精准种草是本次推广所面临的挑战。

目标

精准触达年轻女性用户人群实现品牌深度种草，打造品牌年轻化。

策略

美图秀秀+美颜相机+美拍三大核心APP，玩转好比例

1 . 玩法丰富：修图、拍照、尬舞，美图矩阵三大核心玩法玩转好比例

2 . 矩阵覆盖：美图矩阵三大核心APP，全面覆盖目标年轻女性用户

亮点

以美拍为主舞台，发起《1:1:1舞出好比例》话题挑战赛，结合品牌定制AR与达人站台，在有趣好玩的互动环境中为品牌产生大量优质PGC和UGC内容，帮助品牌深度触达目标人群。

同时美颜相机通过帮品牌定制主题AR“一天好比例”，通过有趣好玩的AR互动向目标人群传达品牌主张。美图秀秀配合美拍与美颜相机的AR场景，为品牌定制4大海报边框，并附带二维码引流美拍话题挑战赛，实现社交裂变。

执行

美拍——舞蹈话题挑战赛《1:1:1舞出好比例》

9月16号-9月22号，美拍利用其独有玩法为金龙鱼持续扩散《1:1:1舞出好比例》广场舞热度。深度定制的品牌舞台AR特效，用耀眼的聚光灯灯、炫酷的歌词滚动特效，万众瞩目的主题背景板，将品牌元素体现的淋漓尽致。

美拍通过通过定制AR，使用的分屏跟跳模式大大降低了参与门槛；多人齐舞则可以直接通过绑定的神曲配乐参与互动。灵活的参与方式和炫酷的AR特效引发了千万级用户的观看和参与，其中80%以上的参与者为年轻女性，成功帮助品牌精准对话目标人群。

美颜相机——定制AR《一天好比例》

美颜相机赋予用户外表的黄金比例，让他们看上去更美；而金龙鱼黄金比例调和油则赋予消费者脂肪酸的均衡比例，使他们更健康。深度洞察“好比例”这一共同点，美颜相机携手金龙鱼，推出了《一天好比例》场景定制AR，用户只需伸出手指比“1”，即可触发场景切换，扮演从早到晚的三种女性形象（普通女生、职业女性、家庭主妇），配合不同的品牌主题出现（生活好比例、事业好比例、健康好比例），同时每个AR场景都附带专属二维码，扫描即可直接参与美拍舞蹈挑战，形成营销闭环。

美图秀秀——品牌专属系列海报

美图秀秀定制4款海报边框完成进一步延伸，通过硬广导流、常规路径和素材中心专区全方位覆盖用户使用路径，让更多的用户对话品牌，4大好比例深入海量年轻女性用户的心。

效果

本次与金龙鱼的合作，美图通过其独有的平台优势，从技术、人群、玩法等多个方面帮助品牌全面触达目标人群，通过多种形式的场景式互动为品牌产生大量深度关联的优质UGC内容。

美图三大核心矩阵帮助品牌实现总曝光约3.1亿，其中美拍话题挑战赛视频播放量达6500万，位居同行业话题挑战赛第一；同时美颜相机AR与美图秀秀边框传播次数分别为1.3亿次和1.07亿次，同样位列同行业第一。